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Netflix, Amazon Prime Video y Xfinity están recreando accidentalmente la televisión por cable

NetflixTV: a medida que se expanden los acuerdos de distribución de Xfinity, los disruptores están tomando los mismos modelos que las compañías de cable anteriores.

Pero el futuro aún no se ha decidido por completo.

Pero están surgiendo nuevas pistas.

Esto apunta a una respuesta potencialmente sorprendente.:

NetflixTV: «Todos estos nuevos medios perturbadores están recreando gradualmente viejos modelos de medios conocidos». 

NetflixTV

Recientemente, Comcast anunció que llegó a un acuerdo para agregar Amazon Prime Video al contenido en línea disponible a través de su servicio Xfinity X1. 

El contenido original de Amazon se unirá a otros servicios disponibles a través de Xfinity, incluidos Netflix, YouTube y Pandora. 

En un comunicado, la presidenta de servicios al consumidor de Comcast, Dana Strong, abogó por la adición.:

«La creciente lista de originales, películas, espectáculos, documentales y programación infantil de Amazon Prime Video será un excelente complemento de la experiencia de visualización general del X1».

Este es un gran negocio para Amazon.

NetflixTV: anteriormente se había abstenido de asociarse con cualquier servicio de televisión de pago de EE. UU. para ofrecer Amazon Prime Video. 

Aunque el alcance total del acuerdo no está claro en este momento.

Ninguno de los socios reveló términos financieros.

Sin embargo, podría decirse que es un acuerdo mayor para Comcast. 

La asociación permite que siga siendo relevante al permitirle, al menos temporalmente, evitar el terror existencial que sienten los proveedores de cable en respuesta al corte de cable, la tendencia de los espectadores a pasar de la televisión por cable tradicional a los servicios de transmisión.

Para poner en perspectiva la escala de la amenaza potencial de corte de cable.: 

NetflixTV: «Desde hace más de un año, Netflix ha tenido más suscriptores en los Estados Unidos que televisión por cable».

La velocidad de cambio solo está aumentando. 

Según eMarketer, se estima que 22.2 millones de personas cambiaron de suscripciones de cable a contenido de transmisión en 2017.

Este esun crecimiento del 33.2 por ciento respecto al año anterior.

En teoría, la asociación entre Comcast y Amazon es beneficiosa para ambas partes. 

Tammy Parker, analista principal de GlobalData, se hace eco de esa visión en un comunicado de prensa sobre el acuerdo.:

«Además, ayuda a posicionar a Comcast como curadora de contenido preferida en la mente de los consumidores.

Muchos de los consumidores se están fatigando con la increíble cantidad de opciones que para ver múltiples servicios de video en una gran variedad de dispositivos.

El acuerdo también es positivo para Amazon.

La empresa quiere que la mayor cantidad de personas puedan ver su contenido como sea posible».

NetflixTV: EL CONTENIDO ORIGINAL DE AMAZON PRIME VIDEOSE UNIRÁ A NETFLIX, YOUTUBE Y PANDORA EN XFINITY

El comentario de Parker sugiere que el acuerdo es una buena noticia para todas las partes.

Pero ella menciona algo de pasada que no debe pasarse por alto.:

«Los usuarios finales están «cada vez más fatigados con la increíble cantidad de opciones que tienen para ver múltiples servicios de video a través de una miríada de dispositivos”.

En un momento dado, cambiar de la televisión tradicional a la transmisión por secuencias era una propuesta simple.

Involucraba una o dos suscripciones en línea, con Netflix y Hulu como los centros para la mayoría del contenido disponible.

En estos días, los pequeños servicios de transmisión de nicho como Shudder, Filmstruck, Fandor, Crackle y Mubi están proliferando.

Y los principales estudios se están moviendo para establecer servicios de suscripción especiales para su propio contenido. 

Es probable que cambie la actitud de la audiencia hacia la transmisión de contenido en movimiento hacia adelante.

NetflixTV: EL PANORAMA DIGITAL FRAGMENTADO ES MOLESTO PARA LOS CONSUMIDORES QUE DESEAN SIMPLICIDAD Y FACILIDAD DE USO.

Por ejemplo, imagine lo que el fanático de la ciencia ficción de 2019 tendrá que hacer para mantenerse al día con el contenido de franquicia más prominente del género. 

Star Wars se viven en el nuevo servicio de propiedad de Disney.

Pero los nuevos episodios de Star Trek, ambos de Star Trek.: Descubrimiento y la próxima generación siguiente secuela, están disponibles solo en CBS All Access. 

Mientras tanto, The Expanse es exclusivo de Amazon Prime. 

Si los fanáticos también quieren ver los shows de superhéroes de DC, eso requerirá una suscripción a DC Universe- aunque los programas de CW con caracteres de DC solo estarán disponibles a través de la aplicación de CW – o, para los fanáticos pacientes que desean una opción sin comerciales, Netflix. 

Si quieren ponerse al día con el clásico Doctor Who, es mejor que tengan una membresía en Britbox .

El panorama digital ya está fragmentado.

Y se está fragmentando continuamente, a medida que los creadores de contenido eligen convertirse en proveedores de contenido. 

NetflixTV: en el proceso, está empezando a parecerse a la televisión por cable. 

Cada nueva aplicación o biblioteca de contenido parece un canal diferente a considerar.

Cada una es esencialmente una oferta de cable premium que requiere una suscripción por separado para poder verla. 

Los servicios que anteriormente actuaban como agregadores de contenido están perdiendo contenido externo con el lanzamiento de cada nuevo servicio. 

En cambio, están creando su propio contenido para mantener el valor en un mercado lleno de gente. 

Incluso YouTube se está involucrando, creando más y más canales para que los espectadores puedan elegir.

NetflixTV: LOS NUEVOS PLANES LOCALES DE TRANSMISIÓN DE CBS SE HACEN ECO DE OTRO MODELO DE TV DE CANAL LOCAL FAMILIAR

Como para enfatizar la idea de que la transmisión solo está recreando el panorama televisivo existente en un lugar diferente, CBS anunció recientemente el lanzamiento de CBSN Local, una adición de noticias locales a su servicio de transmisión de CBSN. 

El presidente de CBS Television Stations, Peter Dunn, llamó al servicio, que se espera se lance a fines de 2018 en Nueva York, «el siguiente capítulo emocionante sobre cómo nuestras estaciones servirán a las audiencias que buscan noticias locales en todas las plataformas de consumo de contenido más populares».

Ahora, incluso a través de los servicios de transmisión, los espectadores podrán ver material localizado listo para memes desde donde sea que estén al toque de una pantalla. 

Si la transmisión es, de hecho, solo Nueva Televisión (o, quizás, con mayor precisión, Vieja Televisión de nuevo, pero posiblemente más costosa y más complicada).:

¿Qué beneficio tiene realmente para el usuario final?.

El material ha migrado a plataformas donde ya existe la audiencia.

Pero de una manera más difícil de manejar que casi elimina la opción de visualización gratuita de la televisión abierta, limitando su audiencia potencial y penalizando a los clientes de bajos ingresos.

NetflixTV: Todavía hay algunas opciones de transmisión gratuita, pero son limitadas.

 Hulu abandonó su opción gratuita con publicidad en 2016, pero la aplicación patentada de CW aún funciona en ese modelo. 

CBSN y el próximo Local de CBSN son libres de ver, trabajando a partir de la suposición razonable de que nadie quiere pagar una tarifa de suscripción mensual para las noticias de televisión en estos días. 

Pero dado el fracaso generalizado de la publicidad en línea, no es sorprendente que las suscripciones pagas sean el modelo de negocio normal para la mayoría de los contenidos de transmisión.

EL STREAMING ES OTRA VEZ LA TELEVISIÓN ANTIGUA, PERO PODRÍA DECIRSE QUE ES MÁS CARO Y MÁS COMPLICADO

Sin embargo, el problema de la complicación se puede abordar más fácilmente. 

Con cada opción de transmisión por separado que requiere inicios de sesión, contraseñas y opciones de pago individuales, parece que es solo una cuestión de tiempo antes de que algún proveedor de servicios de Internet comience a ofrecer suscripciones de transmisión en paquete que requieren un pago y un inicio de sesión, al igual que el modelo tradicional de suscripción por cable. 

(El Xfinity X1 de Comcast aún requiere inicios de sesión múltiples para cada servicio individual).

Amazon ya ha dado pasos hacia esta idea. 

Sus clientes pueden suscribirse a proveedores de contenido con Amazon Video Channels.

Están incluidos los proveedores de televisión tradicionales como HBO y Showtime.

También proveedores de contenido de transmisión como Britbox e IndiePix Unlimited.

Luego los verían a través de Amazon Prime Video. 

Las cuentas y los pagos individuales siguen siendo necesarios.

Pero la idea de una aplicación o portal asesino que permita el acceso a todo es una idea muy atractiva.

Es difícil imaginar que las empresas no estén discutiendo la posibilidadY los acuerdos de Xfinity con Netflix y Amazon sugieren que incluso las empresas vigiladas con un fuerte interés propietario en su contenido original están dispuestas a participar.

Esto es solo una variación de lo que las compañías de cable han hecho para los canales de televisión durante décadas. 

La transmisión de contenido originalmente parecía ofrecer una alternativa directa a ese modelo, pero tanto los proveedores de servicios como los creadores de contenido pueden ver muchos beneficios al resucitar el concepto. 

Los proveedores de servicios que ofrecen paquetes de transmisión multiplataforma se jactan de ofrecer un rango tan extendido de opciones de visualización al tiempo que hacen que el acceso sea más fácil para los usuarios. 

Los creadores de contenido pueden, una vez más, aprovechar el deseo de los canales de alta demanda para impulsar ofertas adicionales de menor popularidad. 

Es la estrategia ganar-ganar de la asociación Comcast-Amazon (llevada a un extremo más, en teoría).

Pero también es exactamente el modelo de entrega de contenido que se ha ofrecido durante décadas, simplemente se ha trasladado a una nueva plataforma.

Es como si Lyft reinventara accidentalmente el autobús con su idea de lanzadera Lyft. 

Con tal enfoque en la innovación y la interrupción sobre todo lo demás, hemos visto a las empresas perder de vista el panorama general, y terminan restaurando el status quo de antes. 

¿Es posible que, después de todo este cambio e innovación, el futuro de la televisión sea solo … la televisión?.

#OrbesArgentina

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